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五糧液巨額廣告用于海外營銷
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發表時間：2020-06-09 00:49
北京商報記者昨日獲悉，此前已經明確將國際化列為今年重點的五糧液已于近日開始在海外70個電視臺投入巨資進行廣告宣傳，面對五糧液的高調出走，業內專家卻擔心由于接受程度及海外華人有限，其大筆的投資可能會“打水漂”。
中投顧問食品行業研究員簡愛華表示，當前五糧液在國際市場中并不缺乏影響力，缺乏的是能被消費者接受的酒文化和合理的價格水平。所以五糧液大手筆投資并未用在“刀刃上”。
白酒專家鐵犁也認為，在內需被抑制的背景下，五糧液轉而尋求海外市場的想法是美好的，但受白酒文化不被認同、生產標準不符合出口國及部分地區存在行業壁壘等各種阻礙因素影響，國際化進程短時間內難以實現，因此其挽救五糧液高端白酒的作用非常有限。
但五糧液新聞發言人彭智輔卻依然堅稱，雖然文化與飲酒習慣的差異使得中國白酒國際化道路十分漫長，http://www.fdt1.com/“但早晚得走出去，早行動可能早收獲”。
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